Publicitat programàtica · DSP
Google DV360: publicitat programàtica gestionada per especialistes
Google Display & Video 360 (DV360) és la plataforma de compra programàtica (DSP) de Google Marketing Platform: permet comprar publicitat de display, vídeo, YouTube, TV connectada i àudio en milers de webs, apps i mitjans prèmium, mostrant cada anunci només a l’audiència que t’interessa. Com a agència de DV360, el nostre equip especialitzat la planifica, gestiona i optimitza per tu.
- Google Marketing Platform Sales Partner
- Equip certificat en DV360 i publicitat programàtica
- Display, vídeo, YouTube, CTV, àudio i DOOH
- Informes en temps real amb Looker Studio
- Partnership B2B amb Smart Ad Management
Et passa això?
«Invertim en publicitat i no sé a qui arriba ni què em retorna.»
«Google Ads i les xarxes socials se’m queden curts per arribar a més públic.»
«Vull campanyes de marca en vídeo i TV connectada amb control de la despesa.»
«No tinc ningú a l’equip que sàpiga de compra programàtica.»
Què inclou GAITS DV360
Gestionat de principi a fi pel nostre equip.
Estratègia i pla de mitjans
Definim objectius, audiències, canals, pressupost i calendari abans d’invertir un euro.
Segmentació avançada
Audiències per interessos i intenció de compra, afinitat, dades pròpies, context, dispositiu i ubicació (inclòs geofencing).
Creativitats
Dissenyem els anuncis de display i vídeo amb el nostre equip creatiu, adaptats a cada format.
Activació a DV360
Configuració de campanyes, pujes, freqüència, seguretat de marca i acords amb mitjans prèmium.
Optimització contínua
Revisem i ajustem la campanya amb les dades en temps real i les pujes automàtiques de Google.
Mesura i informes
Tauler a Looker Studio amb impressions, abast, visibilitat, clics i conversions, més un informe amb recomanacions.
Què és un DSP?
La manera més precisa de comprar publicitat a internet
Un DSP (Demand-Side Platform o plataforma de demanda) és el programari amb què els anunciants compren espais publicitaris de manera automàtica, en temps real i per subhasta, en milers de webs, apps, plataformes de vídeo i mitjans. Cada impressió es decideix en mil·lisegons: només pugem quan la persona que veurà l’anunci encaixa amb el teu públic.
Google Display & Video 360 (DV360) és el DSP de Google Marketing Platform, el que fan servir les grans marques. Dona accés a YouTube, a inventari prèmium de mitjans, a TV connectada i a àudio digital, amb les audiències i la mesura de Google. Nosaltres el gestionem de principi a fi per tu.
- Google Marketing Platform Sales Partner
- Equip certificat en DV360
- Especialistes en publicitat programàtica
Com funciona DV360
Una sola plataforma per a tota la campanya
Display & Video 360 s’organitza en cinc mòduls integrats. Nosaltres els gestionem tots per tu.
Campanyes
Planificació, pressupost, pujes, freqüència i optimització de cada campanya i línia de comanda.
Audiències
Les teves dades pròpies, audiències de Google i de tercers, combinades per arribar a qui t’interessa.
Creativitats
Bàners, HTML5, rich media i vídeo, revisats i a punt per a cada format.
Inventari
Accés a exchanges, acords amb mitjans i programàtic garantit, amb control d’on surt cada anunci.
Informes
Dades d’entrega, visibilitat i conversions, amb recomanacions per millorar.
Comparativa
Publicitat tradicional davant de Google DV360
A la televisió, la ràdio, la premsa o una tanca pagues per avançat un espai i un preu fixos, sense saber qui veurà el teu anunci. Amb DV360 cada impressió es compra en temps real, només si la persona encaixa amb el teu públic.
| Aspecte | Publicitat tradicional (TV, ràdio, premsa, tanques) | Google DV360 (programàtica) |
|---|---|---|
| A qui arriba | A tothom qui passa, sigui o no client teu | Només al teu públic: interessos, intenció de compra, edat, ubicació, dispositiu |
| Com es compra | Espai fix, reservat per avançat | Impressió a impressió, per subhasta en temps real o amb acords prèmium |
| Inversió mínima | Normalment alta i tancada per endavant | Flexible: s’adapta al pressupost i s’escala si funciona |
| Mesura | Estimacions d’audiència (panells, tiratge, audiències) | Dades reals: impressions, abast, visibilitat, clics, visites i conversions |
| Canvis durant la campanya | Difícils o impossibles un cop contractada | Optimització contínua: s’ajusten pujes, audiències i anuncis cada dia |
| Zona geogràfica | Tota la cobertura del mitjà | D’un país sencer a un radi de pocs quilòmetres al voltant del teu negoci |
| Formats | Un per mitjà | Display, vídeo, YouTube, TV connectada, àudio i exterior digital des d’una sola plataforma |
Els mitjans tradicionals continuen sent útils per donar notorietat massiva. DV360 els complementa: porta el mateix missatge a la TV connectada, a l’àudio i al vídeo en línia, però amb segmentació i resultats mesurables.
No és el mateix
Google Ads i Google DV360: en què es diferencien
Molta gent els confon perquè tots dos són de Google. Google Ads és l’eina d’autoservei per anunciar-se al cercador i a la xarxa pròpia de Google. DV360 és el DSP professional de Google Marketing Platform per a la compra programàtica a tot internet.
| Aspecte | Google Ads | Google DV360 |
|---|---|---|
| Què és | Plataforma d’anuncis de Google, d’autoservei | DSP professional de Google Marketing Platform |
| On destaca | Captar la demanda que ja existeix: aparèixer quan algú et busca | Crear demanda i marca: arribar al teu públic abans que et busqui |
| Cerca i Shopping | El seu punt fort | No és el seu ús principal |
| Display al web obert | Disponible, amb més o menys abast segons el tipus de campanya | Funció principal: milers de webs i apps de múltiples exchanges |
| Vídeo, TV connectada, àudio i exterior digital | Vídeo i YouTube; la resta depèn de la solució | Compra programàtica de YouTube, TV connectada, àudio i exterior digital (segons el mercat) |
| Acords amb mitjans | No és el flux habitual | Subhasta oberta, acords directes, mercats privats i programàtic garantit |
| Control de l’inventari | Controls d’exclusió i de seguretat de marca | Controls més amplis: fonts d’inventari, llistes de llocs, visibilitat i freqüència entre canals |
| Audiències | Sòlides, amb els senyals de Google | Gestió avançada: dades pròpies i de tercers i audiències combinades |
| Estructura de campanya | Més senzilla | Més detallada: campanya, comanda d’inserció i línia de comanda |
| Mesura | Per campanya, dins de Google Ads | Unificada entre canals amb Campaign Manager 360 i GA4; mesura acreditada pel MRC |
| Encaixa millor per a | Captar demanda existent i objectius dins de Google | Campanyes programàtiques multicanal amb més control |
No cal triar: l’ideal és combinar-los. Google Ads recull qui ja et busca i DV360 fa que et conegui qui encara no sap que et necessita. Si ja tens Google Ads, DV360 el complementa: nosaltres ens encarreguem de la part programàtica.
Com es complementen
DV360 crea la demanda i Google Ads la recull
La pregunta no és «Google Ads o DV360?», sinó com treballen junts al llarg del recorregut del teu client.
- 1Descobreix la teva marca en un vídeo o un bànerDV360
- 2Visita el teu web o la teva botigaDV360
- 3Torna a veure la teva oferta en un altre mitjàDV360
- 4Et busca a GoogleGoogle Ads
- 5La cerca o Shopping recull la intenció de compraGoogle Ads
- 6Compra en línia o a la teva botigaResultat
Sense la part de DV360, potser el teu client no t’hauria arribat a buscar. Per això la publicitat programàtica complementa la cerca, Shopping i les xarxes socials.
Canals
Un sol DSP, tots els formats
Planifiquem la teva campanya als canals on és el teu client i ho mesurem tot en un mateix tauler.
Display
Bàners en webs de notícies, esports, oci i apps, amb segmentació per interessos i context.
Vídeo i YouTube
Anuncis a YouTube i a l’inventari de vídeo dels principals mitjans, per guanyar notorietat.
TV connectada (CTV)
Els teus anuncis a smart TV i plataformes de streaming, amb la segmentació del digital.
Àudio digital
Falques en plataformes de música, ràdio en línia i pòdcasts.
Exterior digital (DOOH)
Pantalles al carrer, centres comercials i transport, comprades de manera programàtica.
Acords amb mitjans prèmium
Compra en mercats privats (PMP) i acords preferents amb editors de qualitat.
Treballem amb: Google DV360 YouTube Campaign Manager 360 Google Analytics 4 Looker Studio
Segmentació
Com trobem el teu públic
Combinem senyals d’audiència, contingut, ubicació i tecnologia per comprar només les impressions que t’interessen.
Audiència
- Intenció de compra (in-market)
- Afinitat i interessos
- Audiències personalitzades
- Els teus clients (dades pròpies)
- Remarketing
- Audiències combinades
- Edat, sexe i situació familiar
Contingut
- Context i categories
- Paraules clau
- Temes
- Mitjans i apps concrets
- Llistes de llocs permesos i exclosos
- Idioma
Ubicació
- País, regió i ciutat
- Codis postals
- Zona d’influència de la botiga
- Radi al voltant d’un punt
Tecnologia
- Ordinador, mòbil i tauleta
- TV connectada
- Navegador i sistema operatiu
- Webs o apps
Inventari
- Exchanges seleccionats
- Acords amb mitjans
- Programàtic garantit
- Visibilitat mínima
Dirigir: invertim només en les audiències, zones i mitjans que encaixen amb el teu objectiu.
Excloure: deixem fora audiències, continguts o webs que no t’aporten.
Preveure: abans de llançar, estimem l’abast per no quedar-nos curts ni dispersar el pressupost.
Per a comerços
De la botiga a la pantalla: publicitat per a botigues físiques i en línia
La teva botiga física arriba al barri; el teu ecommerce, a tot el país. La publicitat programàtica t’ajuda a convertir el teu negoci en una marca reconeguda en tots dos mons.
Botiga física
- Donar a conèixer la botiga a la seva zona
- Promocions locals
- Obertures de noves botigues
- Campanyes de temporada (Nadal, rebaixes)
- Més visites a la botiga
Botiga en línia
- Descobriment de productes
- Més trànsit al web
- Captació de clients nous
- Remarketing
- Vendes i fidelització
En línia i fora de línia junts
- Un client veu un vídeo, rep un anunci al mòbil i acaba comprant a la botiga
- Campanyes coordinades en tots els canals
- Black Friday, Nadal i rebaixes al web i a la botiga alhora
Exemple
Un comerç amb 5 botigues a Barcelona i botiga en línia
Avui depèn sobretot de la cerca, Shopping i les xarxes socials, i vol vendre més en línia i atraure més clients a les botigues.
- Audiència: persones amb interès real en els seus productes.
- Ubicació: la zona d’influència de cada botiga.
- Display: notorietat en webs de qualitat.
- Vídeo i TV connectada: la història de la marca i les ofertes.
- Mòbil: impactes a prop de les botigues.
- Exterior digital: pantalles als carrers amb més pas.
- Remarketing: record per a qui ja ha visitat el web.
- Optimització i mesura: més inversió en el que funciona i resultats per botiga i canal.
Mesura
Mesurem resultats, no només clics
Cada campanya s’avalua amb els indicadors que importen per al teu objectiu, en un tauler en directe amb Looker Studio.
Indicadors que mesurem
Impressions Abast Freqüència Clics i CTR Vídeo complet Visibilitat Conversions Cost per adquisició (CPA) Retorn publicitari (ROAS) Ingressos Visites a botiga (si es poden mesurar) Rendiment per audiència, creativitat, zona i mitjà
Seguretat de marca i qualitat
- Selecció de mitjans i fonts d’inventari
- Llistes de llocs permesos i exclosos
- Control de continguts sensibles
- Exclusió d’apps i emplaçaments
- Control de freqüència
- Visibilitat mínima
- Filtratge de trànsit no vàlid i frau
Mesura acreditada: la mesura d’impressions, visibilitat i clics de Display & Video 360 està acreditada pel Media Rating Council (MRC), i Google filtra el trànsit no vàlid de manera contínua.
Partnership B2B
Partners de Smart Ad Management
GAITS té una partnership B2B amb Smart Ad Management, especialistes en publicitat programàtica i retail media amb Google DV360. Junts sumem equip, estudi creatiu i operacions tècniques a les teves campanyes.
Partner B2B de GAITS
- Gestió de campanyes a Google DV360
- Retail media: campanyes per a botigues físiques i ecommerce
- Estudi creatiu: HTML5, rich media, vídeo, CTV i DOOH
- Ad Operations: muntatge tècnic, Floodlight i Campaign Manager 360
- Serveis de marca blanca per a agències
- Informes i taulers a Looker Studio
Oficines a Europa i als Estats Units
Clients de DV360
Marques que confien en GAITS per a la seva publicitat programàtica
Gran consum, telecomunicacions, tecnologia, automoció, moda, mitjans, restauració i més: campanyes a Espanya, Europa i Àsia.
Casos d’ús
Restaurants i hostaleria
Campanyes locals per omplir taules i comandes, dirigides a residents, visitants o turistes de la zona.
Botigues i comerç
Display programàtic per atraure clients del barri o vendre més a la botiga en línia.
Hotels i turisme
Segmentació per ubicació i perfil de viatger en els moments de planificació del viatge.
Clíniques i serveis professionals
Campanyes locals per captar pacients o clients: clíniques, despatxos, gestories i consultores.
Pimes que volen créixer
Publicitat eficient, sense malbaratar pressupost en impactes que no arriben a ningú.
Grans marques
Campanyes multicanal (vídeo, CTV, àudio, display) amb control total de la inversió i del retorn.
Com treballem la teva campanya
De l’estratègia als resultats, amb un únic equip.
- 1
Descobrir
El teu negoci, públic, mercat, competència, pressupost i objectius.
- 2
Estratègia
Pla de mitjans, audiències i mesura.
- 3
Crear
Creativitats adaptades a cada format i mitjà.
- 4
Activar
Configuració, revisió i llançament.
- 5
Optimitzar
Millora contínua de pujes, audiències i mitjans.
- 6
Mesurar
Resultats davant dels objectius pactats.
- 7
Créixer
Escalar el que funciona i obrir noves oportunitats.
Com començar
Anàlisi d’audiència gratuïta
Abans d’invertir, et mostrem quantes persones del teu públic objectiu hi ha a la teva zona o mercat i quins canals recomanem per arribar-hi.
- Mida de la teva audiència real
- Canals i formats recomanats
- Proposta de campanya amb pressupost
Preguntes freqüents
Què és un DSP i en què es diferencia de Google Ads?
Necessito un pressupost molt gran per fer servir DV360?
Puc anunciar-me només a la meva ciutat o barri?
Quins informes rebré?
Qui gestiona les meves campanyes?
Com es respecta la privacitat dels usuaris?
Podeu gestionar el nostre compte de DV360?
Feu campanyes per a botigues físiques?
Les campanyes poden arribar a diversos països?
Quant es triga a llançar una campanya?
En parlem?
Explica’ns què necessites. En 30 minuts sabràs què fer, quant costa i en quant de temps. Sense compromís.
- Consulta gratuïta de 30 min
- Proposta tancada en 24 h
- Atenció en català, castellà i anglès