Publicidad programática · DSP
Google DV360: publicidad programática gestionada por especialistas
Google Display & Video 360 (DV360) es la plataforma de compra programática (DSP) de Google Marketing Platform: permite comprar publicidad de display, vídeo, YouTube, TV conectada y audio en miles de webs, apps y medios premium, mostrando cada anuncio solo a la audiencia que te interesa. Como agencia de DV360, nuestro equipo especializado la planifica, gestiona y optimiza por ti.
- Google Marketing Platform Sales Partner
- Equipo certificado en DV360 y publicidad programática
- Display, vídeo, YouTube, CTV, audio y DOOH
- Informes en tiempo real con Looker Studio
- Partnership B2B con Smart Ad Management
¿Te pasa esto?
«Invierto en publicidad y no sé a quién le llega ni qué me devuelve.»
«Google Ads y las redes sociales se me quedan cortos para llegar a más público.»
«Quiero campañas de marca en vídeo y TV conectada con control del gasto.»
«No tengo a nadie en el equipo que sepa de compra programática.»
Qué incluye GAITS DV360
Gestionado de principio a fin por nuestro equipo.
Estrategia y plan de medios
Definimos objetivos, audiencias, canales, presupuesto y calendario antes de invertir un euro.
Segmentación avanzada
Audiencias por intereses e intención de compra, afinidad, datos propios, contexto, dispositivo y ubicación (incluido geofencing).
Creatividades
Diseñamos los anuncios de display y vídeo con nuestro equipo creativo, adaptados a cada formato.
Activación en DV360
Configuración de campañas, pujas, frecuencia, seguridad de marca y acuerdos con medios premium.
Optimización continua
Revisamos y ajustamos la campaña con los datos en tiempo real y las pujas automáticas de Google.
Medición e informes
Panel en Looker Studio con impresiones, alcance, visibilidad, clics y conversiones, más un informe con recomendaciones.
¿Qué es un DSP?
La forma más precisa de comprar publicidad en internet
Un DSP (Demand-Side Platform o plataforma de demanda) es el software con el que los anunciantes compran espacios publicitarios de forma automática, en tiempo real y por subasta, en miles de webs, apps, plataformas de vídeo y medios. Cada impresión se decide en milisegundos: solo pujamos cuando la persona que va a ver el anuncio encaja con tu público.
Google Display & Video 360 (DV360) es el DSP de Google Marketing Platform, el que utilizan las grandes marcas. Da acceso a YouTube, a inventario premium de medios, a TV conectada y a audio digital, con las audiencias y la medición de Google. Nosotros lo gestionamos de principio a fin por ti.
- Google Marketing Platform Sales Partner
- Equipo certificado en DV360
- Especialistas en publicidad programática
Cómo funciona DV360
Una sola plataforma para toda la campaña
Display & Video 360 se organiza en cinco módulos integrados. Nosotros los manejamos todos por ti.
Campañas
Planificación, presupuesto, pujas, frecuencia y optimización de cada campaña y línea de pedido.
Audiencias
Tus datos propios, audiencias de Google y de terceros, combinados para llegar a quien te interesa.
Creatividades
Banners, HTML5, rich media y vídeo, revisados y listos para cada formato.
Inventario
Acceso a exchanges, acuerdos con medios y programático garantizado, con control de dónde sale cada anuncio.
Informes
Datos de entrega, visibilidad y conversiones, con recomendaciones para mejorar.
Comparativa
Publicidad tradicional frente a Google DV360
En la televisión, la radio, la prensa o una valla pagas por adelantado un espacio y un precio fijos, sin saber quién verá tu anuncio. Con DV360 cada impresión se compra en tiempo real, solo si la persona encaja con tu público.
| Aspecto | Publicidad tradicional (TV, radio, prensa, vallas) | Google DV360 (programática) |
|---|---|---|
| A quién llega | A todo el que pasa por ahí, sea o no tu cliente | Solo a tu público: intereses, intención de compra, edad, ubicación, dispositivo |
| Cómo se compra | Espacio fijo, reservado por adelantado | Impresión a impresión, por subasta en tiempo real o con acuerdos premium |
| Inversión mínima | Normalmente alta y cerrada de antemano | Flexible: se adapta al presupuesto y se escala si funciona |
| Medición | Estimaciones de audiencia (paneles, tirada, ratings) | Datos reales: impresiones, alcance, visibilidad, clics, visitas y conversiones |
| Cambios durante la campaña | Difíciles o imposibles una vez contratada | Optimización continua: se ajustan pujas, audiencias y anuncios cada día |
| Zona geográfica | Toda la cobertura del medio | De un país entero a un radio de pocos kilómetros alrededor de tu negocio |
| Formatos | Uno por medio | Display, vídeo, YouTube, TV conectada, audio y exterior digital desde una sola plataforma |
Los medios tradicionales siguen siendo útiles para dar notoriedad masiva. DV360 los complementa: lleva el mismo mensaje a la TV conectada, al audio y al vídeo online, pero con segmentación y resultados medibles.
No es lo mismo
Google Ads y Google DV360: en qué se diferencian
Mucha gente los confunde porque los dos son de Google. Google Ads es la herramienta de autoservicio para anunciarse en el buscador y en la red propia de Google. DV360 es el DSP profesional de Google Marketing Platform para la compra programática en todo internet.
| Aspecto | Google Ads | Google DV360 |
|---|---|---|
| Qué es | Plataforma de anuncios de Google, de autoservicio | DSP profesional de Google Marketing Platform |
| Para qué destaca | Captar la demanda que ya existe: aparecer cuando alguien te busca | Crear demanda y marca: llegar a tu público antes de que te busque |
| Búsqueda y Shopping | Su punto fuerte | No es su uso principal |
| Display en la web abierta | Disponible, con más o menos alcance según el tipo de campaña | Función principal: miles de webs y apps de múltiples exchanges |
| Vídeo, TV conectada, audio y exterior digital | Vídeo y YouTube; el resto depende de la solución | Compra programática de YouTube, TV conectada, audio y exterior digital (según el mercado) |
| Acuerdos con medios | No es el flujo habitual | Subasta abierta, acuerdos directos, mercados privados y programático garantizado |
| Control del inventario | Controles de exclusión y de seguridad de marca | Controles más amplios: fuentes de inventario, listas de sitios, visibilidad y frecuencia entre canales |
| Audiencias | Sólidas, con las señales de Google | Gestión avanzada: datos propios y de terceros y audiencias combinadas |
| Estructura de campaña | Más sencilla | Más detallada: campaña, pedido de inserción y línea de pedido |
| Medición | Por campaña, dentro de Google Ads | Unificada entre canales con Campaign Manager 360 y GA4; medición acreditada por el MRC |
| Encaja mejor para | Captar demanda existente y objetivos dentro de Google | Campañas programáticas multicanal con más control |
No hay que elegir: lo ideal es combinarlos. Google Ads recoge a quien ya te está buscando y DV360 hace que te conozca quien todavía no sabe que te necesita. Si ya tienes Google Ads, DV360 lo complementa: nosotros nos encargamos de la parte programática.
Cómo se complementan
DV360 crea la demanda y Google Ads la recoge
La pregunta no es «¿Google Ads o DV360?», sino cómo trabajan juntos a lo largo del recorrido de tu cliente.
- 1Descubre tu marca en un vídeo o un bannerDV360
- 2Visita tu web o tu tiendaDV360
- 3Vuelve a ver tu oferta en otro medioDV360
- 4Te busca en GoogleGoogle Ads
- 5Búsqueda o Shopping recoge la intención de compraGoogle Ads
- 6Compra online o en tu tiendaResultado
Sin la parte de DV360, tu cliente quizá no habría llegado a buscarte. Por eso la publicidad programática complementa a la búsqueda, a Shopping y a las redes sociales.
Canales
Un solo DSP, todos los formatos
Planificamos tu campaña en los canales donde está tu cliente y lo medimos todo en un mismo panel.
Display
Banners en webs de noticias, deportes, ocio y apps, con segmentación por intereses y contexto.
Vídeo y YouTube
Anuncios en YouTube y en el inventario de vídeo de los principales medios, para ganar notoriedad.
TV conectada (CTV)
Tus anuncios en smart TV y plataformas de streaming, con la segmentación de lo digital.
Audio digital
Cuñas en plataformas de música, radio online y podcasts.
Exterior digital (DOOH)
Pantallas en calle, centros comerciales y transporte, compradas de forma programática.
Acuerdos con medios premium
Compra en mercados privados (PMP) y acuerdos preferentes con editores de calidad.
Trabajamos con: Google DV360 YouTube Campaign Manager 360 Google Analytics 4 Looker Studio
Segmentación
Cómo encontramos a tu público
Combinamos señales de audiencia, contenido, ubicación y tecnología para comprar solo las impresiones que te interesan.
Audiencia
- Intención de compra (in-market)
- Afinidad e intereses
- Audiencias personalizadas
- Tus clientes (datos propios)
- Remarketing
- Audiencias combinadas
- Edad, sexo y situación familiar
Contenido
- Contexto y categorías
- Palabras clave
- Temas
- Medios y apps concretos
- Listas de sitios permitidos y excluidos
- Idioma
Ubicación
- País, región y ciudad
- Códigos postales
- Zona de influencia de tu tienda
- Radio alrededor de un punto
Tecnología
- Ordenador, móvil y tablet
- TV conectada
- Navegador y sistema operativo
- Webs o apps
Inventario
- Exchanges seleccionados
- Acuerdos con medios
- Programático garantizado
- Visibilidad mínima
Dirigir: invertimos solo en las audiencias, zonas y medios que encajan con tu objetivo.
Excluir: dejamos fuera audiencias, contenidos o webs que no te aportan.
Prever: antes de lanzar, estimamos el alcance para no quedarnos cortos ni dispersar el presupuesto.
Para comercios
De la tienda a la pantalla: publicidad para tiendas físicas y online
Tu tienda física llega al barrio; tu ecommerce, a todo el país. La publicidad programática te ayuda a convertir tu negocio en una marca reconocida en los dos mundos.
Tienda física
- Dar a conocer la tienda en su zona
- Promociones locales
- Aperturas de nuevas tiendas
- Campañas de temporada (Navidad, rebajas)
- Más visitas a la tienda
Tienda online
- Descubrimiento de productos
- Más tráfico a la web
- Captación de clientes nuevos
- Remarketing
- Ventas y fidelización
Online y offline juntos
- Un cliente ve un vídeo, recibe un anuncio en el móvil y acaba comprando en la tienda
- Campañas coordinadas en todos los canales
- Black Friday, Navidad y rebajas en web y tienda a la vez
Ejemplo
Un comercio con 5 tiendas en Barcelona y tienda online
Hoy depende sobre todo de la búsqueda, Shopping y las redes sociales, y quiere vender más online y atraer más clientes a sus tiendas.
- Audiencia: personas con interés real en sus productos.
- Ubicación: la zona de influencia de cada tienda.
- Display: notoriedad en webs de calidad.
- Vídeo y TV conectada: la historia de la marca y sus ofertas.
- Móvil: impactos cerca de las tiendas.
- Exterior digital: pantallas en las calles con más paso.
- Remarketing: recuerdo para quien ya visitó la web.
- Optimización y medición: más inversión en lo que funciona y resultados por tienda y canal.
Medición
Medimos resultados, no solo clics
Cada campaña se evalúa con los indicadores que importan para tu objetivo, en un panel en directo con Looker Studio.
Indicadores que medimos
Impresiones Alcance Frecuencia Clics y CTR Vídeo completado Visibilidad Conversiones Coste por adquisición (CPA) Retorno publicitario (ROAS) Ingresos Visitas a tienda (si se pueden medir) Rendimiento por audiencia, creatividad, zona y medio
Seguridad de marca y calidad
- Selección de medios y fuentes de inventario
- Listas de sitios permitidos y excluidos
- Control de contenidos sensibles
- Exclusión de apps y emplazamientos
- Control de frecuencia
- Visibilidad mínima
- Filtrado de tráfico no válido y fraude
Medición acreditada: la medición de impresiones, visibilidad y clics de Display & Video 360 está acreditada por el Media Rating Council (MRC), y Google filtra el tráfico no válido de forma continua.
Partnership B2B
Partners de Smart Ad Management
GAITS tiene una partnership B2B con Smart Ad Management, especialistas en publicidad programática y retail media con Google DV360. Juntos sumamos equipo, estudio creativo y operaciones técnicas a tus campañas.
Partner B2B de GAITS
- Gestión de campañas en Google DV360
- Retail media: campañas para tiendas físicas y ecommerce
- Estudio creativo: HTML5, rich media, vídeo, CTV y DOOH
- Ad Operations: montaje técnico, Floodlight y Campaign Manager 360
- Servicios de marca blanca para agencias
- Informes y paneles en Looker Studio
Oficinas en Europa y Estados Unidos
Clientes de DV360
Marcas que confían en GAITS para su publicidad programática
Gran consumo, telecomunicaciones, tecnología, automoción, moda, medios, restauración y más: campañas en España, Europa y Asia.
Casos de uso
Restaurantes y hostelería
Campañas locales para llenar mesas y pedidos, dirigidas a residentes, visitantes o turistas de la zona.
Tiendas y comercio
Display programático para atraer clientes del barrio o vender más en la tienda online.
Hoteles y turismo
Segmentación por ubicación y perfil de viajero en los momentos de planificación del viaje.
Clínicas y servicios profesionales
Campañas locales para captar pacientes o clientes: clínicas, despachos, gestorías y consultoras.
Pymes que quieren crecer
Publicidad eficiente, sin desperdiciar presupuesto en impactos que no llegan a nadie.
Grandes marcas
Campañas multicanal (vídeo, CTV, audio, display) con control total de la inversión y del retorno.
Cómo trabajamos tu campaña
De la estrategia a los resultados, con un único equipo.
- 1
Descubrir
Tu negocio, público, mercado, competencia, presupuesto y objetivos.
- 2
Estrategia
Plan de medios, audiencias y medición.
- 3
Crear
Creatividades adaptadas a cada formato y medio.
- 4
Activar
Configuración, revisión y lanzamiento.
- 5
Optimizar
Mejora continua de pujas, audiencias y medios.
- 6
Medir
Resultados frente a los objetivos pactados.
- 7
Crecer
Escalar lo que funciona y abrir nuevas oportunidades.
Cómo empezar
Análisis de audiencia gratuito
Antes de invertir, te mostramos cuántas personas de tu público objetivo hay en tu zona o mercado y qué canales recomendamos para llegar a ellas.
- Tamaño de tu audiencia real
- Canales y formatos recomendados
- Propuesta de campaña con presupuesto
Preguntas frecuentes
¿Qué es un DSP y en qué se diferencia de Google Ads?
¿Necesito un presupuesto muy grande para usar DV360?
¿Puedo anunciarme solo en mi ciudad o barrio?
¿Qué informes recibiré?
¿Quién gestiona mis campañas?
¿Cómo se respeta la privacidad de los usuarios?
¿Podéis gestionar nuestra cuenta de DV360?
¿Hacéis campañas para tiendas físicas?
¿Las campañas pueden llegar a varios países?
¿Cuánto se tarda en lanzar una campaña?
¿Hablamos?
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- Propuesta cerrada en 24 h
- Atención en español, catalán e inglés